一块奥运金牌本身的价值是可以计算的。北京奥运会的"金镶玉"，据称造价在2000元人民币左右，这已经是现代奥运会历史上最奢华的了。不过一个中国选手倘若能在北京夺取一面金牌，他（她）未来能享受到的经济收益，至少得在这面金牌的造价阿拉伯数字之后再加3个0。国家财政计划之内划拨出来的重奖，恐怕在金牌国手的全面收益里，只是一个小头。各种层出不穷的地方政府奖励、企业奖励、企业赞助和连带的商业收益，现金流滚动起来大有无穷尽之势，以致于有眼热者笑曰，奥运冠军在夺冠之后半年，完全忙于"白天出席活动、晚上忙着数钱"。
一面奥运金牌在中国价值超过千金，绝非天方夜谭。即便现在全球金融危机环境下，金本位在各种经济形态中凸现得越来越强烈，导致金价不断飙升，一面奥运金牌的价值仍然可比千金：黄金每克市价，已经攀升到250元人民币左右，黄金千两在中国传统社会中多少有些大富大贵的终极象征意义，如此折算，不就是1250万人民币吗？
已经有媒体在计算，说夺取北京奥运首金的中国运动员，得到的直接经济回报，肯定在千万元人民币以上。更何况，一面奥运金牌，几乎意味着一辈子的功成名就。用庸俗的眼光来看，那就是荣华富贵于一身，只要不作奸犯科，终生都会是社会骄子甚至民族英雄。这种社会地位和待遇，一定要去折现成为现金的话，就更不是千万人民币能衡量得了。
只是如此价值沉重的一金，是否已经超越了金牌本身承载的意义，甚至超越了奥林匹克运动的本意。我多少有些疑惑。金牌在中国，早就不仅仅是体育竞技胜利的代表了，它的内涵更加错综复杂，它的故事也特别奇特丰富。在我们特殊的体制内，金牌变成了一条飞黄腾达的捷径，我不知道顾拜旦先生会如何看待这种现象。
––颜强《一金重于千金》
不可思议的是，2008年，中国体育电视是如此的苍白贫乏。通过央视奥运频道，当然可以看到恨不得24小时直播的各种赛事，这是体育电视的主体资源，只是对于受众而言，完全是被动接收的。倘若你想寻找一点和体育人文相关、具备一点独立思维能力的电视节目，搜烂了遥控器，你也不可能找到。除了比赛，就是一些译制而来的体育纪录片。NBA每日十佳五佳进球看得你都麻木了，却找不到一点能让你动动脑筋的话题。体育电视，不让受众具备一点思考能力，能够沉淀下来的内容，除却赛事还是赛事。现在的体育电视，传播的都是成王败寇，难道体育就不具备更深远的内涵？
––颜强《谁让黄健翔闭嘴》
奥运无处不在，奥运早已超越了体育，恐怕会成为2007年整个中国社会的一个特殊现象，这种奥运情绪，在现代奥运会此前的主办国当中都是见所未见的。 2007年8月8日的倒计时一周年庆典，2008年元旦被定义为“进入奥运年”的概念，都无法在奥运史上找到先例。是因为中国社会对奥运有着最大的热忱和愿望，或许如此，但是在一切都以奥运的名义进行着的同时，我们不能不承认，我们热衷的更是奥运这个概念，而并不完全是对于奥运所代表的体育本身的认识。
这或许是一种认知上的偏差，从而导致一种无事不奥运的狂热。元旦之后，由于距离北京奥运会的倒计时数声越来越密，狂热还可能升级。各种社会活动、各种商业推广，不和北京奥运搭上一星半点的关系，似乎都是不明智的。
这种躁动不安还被传递到了泛体育的范畴里。第三种看待奥运的目光，则是商业的、急功近利的。北京奥组委的商业拓展方略上，已经留下了许多令人费解的内容，而整个中国的商业环境，都在浮躁急切的心情中，等待着本土奥运会这个新“题材”来刺激市场。奥运赞助商与否，大家都在“祝福中国”“祝福08”“08等我来”“北京欢迎你”……狙击和反狙击的营销游戏里，暗流涌动，他们是否真正和中国体育相关，恐怕要到北京奥运会结束后才知道，可以肯定的是，他们都在尽量把握 2008这个机遇概念。
––颜强《2007，一切以奥运的名义》
我们现在谈的可是奥运会。你难道没有意识到，整个英国的未来都取决于这场为期16天的赛事吗，即便它展示的是几十项大多没什么看头的体育竞赛？
布丁坊巷周边这些公司的命运，不过是2012年奥运会带来的不幸中的很小一部分。伦敦奥运会筹办费用已是原来估计的30亿英镑的三倍——使人不得不强烈怀疑，原先的预算是为了确保申奥成功才故意压得很低。
英国人的付出是双重的：不仅要纳税，还要承受为支持奥运会而削减了艺术和草根运动项目带来的损失。说轻了，奥运会的益处是不确定的；而害处则太明显了。多年来，这个国家不断将运动场用于建筑开发。学生没法锻炼；网球场消失；游泳池关门。可英国要建设的不是成千上万个国人迫切需要的地方设施，而是几个大而无用的场馆。
日内瓦人权组织——住房权利和驱逐住客问题中心(COHRE)的调查显示，在过去20年，由于奥运场馆建设，全球至少有200万人失去自己的住所，其中很多人是被迫的。
––FT中文网2007年7月30日《奥运还是“厄运”》
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